第五，开放合作，善借外力，以互补实现共赢。开放共享是互联网的特质之一。当传播主体日趋多元，内容生态不断丰富，好产品对技术实力、平台流量的要求越来越高，媒体仅靠单打独斗越来越难。只有开放合作、善借外力，爆款产品才能源源不断，通过资源整合，传播效果才能最大最优。当然，整合不是简单叠加，并非拉在一起，就能实现1+1>2。往往，话语体系不同、利益关注点不一，也会提高协作成本、减损资源效用。因此开放的态度还必须提升为开放的能力，要对合作各方角色有更精准的定位，明晰各自诉求，以互补实现共赢。

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